如何动员时尚体系

特邀嘉宾:Eva Kruse
开讲时间:北京时间 11月04日 21:00

特邀嘉宾

Eva Kruse

​全球时尚议程和峰会创始人及CEO

Eva Kruse是全球公认的为可持续发展发声的人物,她是全球时尚议程(GFA)的首席执行官和总裁,GFA是全球最重要的时尚行业可持续发展合作的领导论坛。Kruse创立了这个非盈利组织,其使命是通过动员时尚系统来改变我们生产和销售时尚的方式。

Kruse通过与联合国、欧洲委员会和许多国际基金会的合作,努力推动人们对可持续发展的认识和行动,以保护我们地球的未来。GFA以举办具有里程碑意义的哥本哈根年度时尚峰会而闻名。今年是峰会十周年,它为全球范围内的众多利益相关者提供了一个论坛,从首席执行官到政治家,再到制造商,汇聚一堂,展开合作。

 
 

视频简介

在我们的“可持续时尚高管大师班——大师访谈系列”的最后一期,主持人Bjorn Bengtsson 采访了Global Fashion Agenda全球时尚议程的创始人兼首席执行官 Eva Kruse,她是也是备受尊敬的哥本哈根时尚峰会的组织者。Eva讨论了她的工作是动员时尚体系——从行业领导者到媒体到消费者,在采访中她响亮的呼吁,产业的行动和改变已经蓄势待发了。

关键摘要

访谈概况

Global Fashion Agenda全球时尚议程有很多活动,其中之一是对消费者对时尚和可持续性的态度和行为进行研究,并生成报告。他们的年度报告《时尚产业脉搏》(Pulse of the Fashion Industry)捕捉到了这些情绪和趋势,并将其作为社区的资源。在2019年时尚产业最新动态中,全球时尚议程与波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)合作,后者为该报告进行了研究。

 

这项研究调查了近3000名参与者,分布在巴西(523名参与者)、中国(514名参与者)、法国(529名参与者)、英国(703名参与者)和美国(703名参与者)。为了补充这一结果,还进行了一次社交媒体监听。波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)调查的专有研究结果显示,“消费者越来越意识到并关注时尚行业的社会和环境责任。”以下是 Global Fashion Agenda全球时尚议程网站列出的一些事实如下:

事实1: 75%的受访消费者认为可持续性极其重要。

 

事实2: 从2015年到2018年,社交媒体对可持续性的提及比整体社交媒体增长快三分之一。

 

事实3: 消费者主要通过在线搜索(35%)、社交媒体(31%)和非数字印刷媒体(29%)获取有关可持续发展的信息。

 

事实4: 气候变化(50%)、自然灾害(49%)是引发可持续发展意识的最重要因素。

 

事实5: 超过三分之一的消费者表示,他们会更愿意选择在环境与社会改善方面有所实践的品牌,即使这可能不是他们的首选品牌。

 

事实6: 如果另一个品牌比消费者喜欢的品牌更环保、更有利于社会的话,超过50%的消费者计划在未来更换品牌。

 

事实7: 然而,消费者对可持续实践的考虑还不足以成为购买行为的最重要驱动因素。对于7%的消费者来说,可持续性是关键的购买标准。但23%的人看重高质量,17%的人看重产品成功,16%的人看重物有所值。”

 

“ 可持续性如何适用于设计师?如何启发他们?归根结底,这仍然取决于产品……如果它不是一个漂亮,有吸引力的产品,就没有人在乎可持续时尚。 消费者购买时尚产品不是为了拯救世界。他们之所以购买时尚产品,是因为他们周六要外出购物,或者想要一件好东西。”

—— JEva Kruse

 

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